Zvicra shpenzon rreth 100 milionë franga në vit për ta reklamuar veten !
Zvicra shpenzon rreth 100 milionë franga zvicerane në vit për promovimin e imazhit të saj në botë, por efektiviteti i këtyre shpenzimeve po vihet në pikëpyetje nga Kontrolli Federal i Financave.
Sipas një raporti të këtij institucioni, mungojnë objektivat e qarta dhe mekanizmat e nevojshëm për të vlerësuar nëse paratë e shpenzuara po sjellin rezultatet e synuara.
Sipas raportimit të mediumit zviceran 20 Minuten, kontrolli financiar ka shqyrtuar aktivitetet e institucioneve federale që merren me promovimin e Zvicrës jashtë vendit, me fokus të veçantë te organizata “Prasenz Schëeiz”, e cila është përgjegjëse për përfaqësimin dhe forcimin e imazhit të vendit në arenën ndërkombëtare.
Në raport kritikohen veçanërisht mangësitë në matjen e ndikimit të fushatave promovuese.
Edhe pse rezultatet nuk vlerësohen në mënyrë sistematike, institucionet përkatëse vazhdojnë të paraqesin aktivitetet e tyre si të suksesshme.
Kontrolli financiar vlerëson se kjo mënyrë e raportimit nuk ofron prova të mjaftueshme për ndikimin real të shpenzimeve.
Kritika të veçanta janë adresuar edhe ndaj strategjisë për periudhën 2021–2024, veçanërisht në fushën e inovacionit.
Sipas vlerësimit, projektet e financuara kanë qenë të fragmentuara, ndërsa administrimi i mbështetjes financiare ka kërkuar më shumë përpjekje burokratike sesa rezultate konkrete.
Megjithatë, raporti përmend edhe shembuj pozitivë të promovimit të Zvicrës. Një prej tyre është një fushatë e ambasadorit zviceran në Danimarkë, e cila ka ndihmuar në krijimin e një imazhi pozitiv për vendin, duke e paraqitur Zvicrën si një shtet me humor, miqësor ndaj mjedisit dhe me këmbë në tokë.
Kontrolli Federal i Financave ka ngritur shqetësime edhe për mënyrën se si Zvicra përballet me dezinformimin.
Sipas tij, një imazh i mirë ndërkombëtar mund ta bëjë vendin gjithashtu objektiv më tërheqës për fushata të organizuara dezinformimi, prandaj nevojitet një strategji më e qartë për identifikimin dhe përballimin e këtyre kërcënimeve.
Ndërkohë, për vitin 2027 është përgatitur një plan veprimi me shtatë prioritete dhe objektiva më të qarta diplomatike. Ministria e Jashtme zvicerane ka shprehur gjithashtu rezerva lidhur me disa prej vlerësimeve të shpenzimeve.
Raporti rikthen në vëmendje diskutimin për mënyrën se si përdoren paratë publike për promovimin e vendit jashtë kufijve dhe nevojën që institucionet të dëshmojnë jo vetëm sa shpenzojnë, por edhe çfarë rezultatesh konkrete arrijnë me këto fonde.
/koha.mk
